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O comercial da Gillette sobre “masculinidade tóxica”: quando o marketing se mistura com engenharia social

A campanha publicitária da Gillette sobre “masculinidade tóxica” marca uma nova era de marketing em que propaganda é misturada com engenharia social agressiva. Aqui está uma olhar profundo no absurdo dessa campanha publicitária.

O anúncio de Gillette sobre "masculinidade tóxica": quando o marketing se mistura com engenharia social

A Gillette, uma empresa que faturou bilhões vendendo lâminas de barbear superfaturadas para homens por décadas, lançou uma campanha publicitária direcionada à “masculinidade tóxica”. E o anúncio é … tóxico. Através de estereótipos e generalizações, acusa 50% da população humana de erros terríveis e pede uma modificação drástica de seu comportamento. O objetivo admitido: moldar os homens de amanhã. Bem-vindo a uma era em que o marketing se mistura com a propaganda orwelliana.

No site oficial da Gillette , a campanha é descrita usando um vocabulário vindo diretamente dos think-tanks de engenharia social.

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Trinta anos atrás, lançamos nosso slogan, O melhor homem pode conseguir.

Desde então, tem sido uma declaração aspiracional, refletindo padrões que muitos homens se esforçam para alcançar.

Mas se ligue nas notícias de hoje e é fácil acreditar que os homens não estão no seu melhor. Muitos se encontram em uma encruzilhada, presos entre o passado e uma nova era de masculinidade. Embora esteja claro que mudanças são necessárias, onde e como podemos começar a efetuar essa mudança, é menos óbvio para muitos. E quando as mudanças necessárias parecem tão monumentais, pode parecer assustador começar. Então vamos juntos.

É hora de reconhecer que marcas, como a nossa, desempenham um papel na influência da cultura. E como uma empresa que incentiva os homens a serem os melhores, temos a responsabilidade de garantir que estamos promovendo versões positivas, atingíveis, inclusivas e saudáveis ​​do que significa ser um homem. Com isso em mente, passamos os últimos meses examinando com atenção nossa comunicação passada e futura e refletindo sobre os tipos de homens e comportamentos que queremos celebrar. Estamos convidando todos os homens ao longo desta jornada conosco – a esforçar-se para sermos melhores, para nos tornar melhores e para ajudarmos uns aos outros a sermos melhores.

A partir de hoje, nos comprometemos a desafiar ativamente os estereótipos e as expectativas do que significa ser um homem em todos os lugares que você vê a Gillette. Nos anúncios que exibimos, as imagens que publicamos nas mídias sociais, as palavras que escolhemos e muito mais.

“Uma nova era de masculinidade”? “Tipos de homens e comportamentos que queremos celebrar”? Tudo isso é engenharia social pura.

Antes de prosseguirmos, vamos analisar este anúncio.

Os piores homens podem obter

Em vez de vender um produto, o anúncio vende uma ideia: os homens são ruins e precisam mudar. Para isso, usa técnicas clássicas de marketing e cinematografia para difamar todo um gênero, destacando sua suposta toxicidade.

O anúncio começa com homens de todas as idades se olhando no espelho com uma expressão de culpa no rosto.

Ei, pessoa aleatória que por acaso é homem, você é ruim e nojento. Você precisa mudar. Apenas pare e ouça o que Gillette espera de você.

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Enquanto olham no espelho, as palavras “intimidação”, “assédio sexual” e “masculinidade tóxica” são ouvidas em segundo plano. Apropriadamente, todas as palavras vêm da mídia de massa.

Em tom de desaprovação, o narrador diz: “É o melhor que um homem pode conseguir?”. Gente, você deixou a Gillette no chão. Gillette não está feliz com você agora. Você não está cumprindo o slogan usado por décadas para vender lâminas de barbear superfaturadas como um quase monopólio.

Gillette's Ad About "Toxic Masculinity": When Marketing Mixes With Social Engineering

Um jovem garoto chora devido a mensagens de texto enquanto outros garotos correm pela sala de estar, destruindo tudo. Malditos garotos!

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O assédio online é verdadeiramente uma questão de “masculinidade”? As garotas também não enviam mensagens de texto ofensivas? A resposta: sim, eles fazem. Porque, este é um problema contra-jerk versus não-jerk, não um problema masculino versus feminino. Mas o anúncio é sobre distorção e manipulação. Ele mantém uma distância incômoda com a realidade que dificulta a observação.

Ao longo do anúncio, os meninos são retratados como animais selvagens e fora de controle que causam estragos em todos os lugares que vão. A mensagem: precisamos treinar os meninos para seguir nossa agenda desde o nascimento. Se não, eles se tornarão destrutivos.

                   Cuidado mundo, meninos da escola estão chegando e eles estão cheios de toxicidade.

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                 Não, esta não é uma cena de um filme de terror. É um anúncio de lâminas de barbear superfaturadas.

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O anúncio prossegue explicando como os homens devem modificar seu comportamento para serem “melhores”.

                 Na TV, uma sitcom fictícia mostra um homem sendo agarrado a uma empregada domestica.

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                                              Dois homens riem debochadamente nesta cena.

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Que programa de TV real mostraria um homem atacando uma empregada e quem está rindo dessas cenas? A resposta: Nenhum e ninguém. É um cenário falso. A mensagem desta cena: A mídia de massa precisa ser rigidamente controlada para evitar a representação de qualquer comportamento que seja considerado “tóxico”;perigoso (já é). Além disso, não se deve rir ou ser entretido por coisas que agora são consideradas tóxicas.

Em outras cenas, o anúncio apresenta idiotas individuais sendo idiotas … e culpa 50% da população humana.

                             O cara diz: “O que eu realmente acho que ela está tentando dizer …”.

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Mais uma vez, esse não é um comportamento típico de “homens”, esse é um típico comportamento idiota. E, infelizmente, homens e mulheres são capazes de exibi-lo. É por isso que as pessoas sábias dizem que as pessoas devem ser julgadas pelo conteúdo de seu caráter, não por sua raça, gênero e assim por diante.

Dito isto, é assim que a Gillette retrata os homens:

Enquanto dois meninos brigam em um gramado, uma fila infinita de homens em pé diante de uma churrasqueira, com um olhar mudo em seus rostos, repetem o mantra “meninos serão meninos, serão meninos, serão meninos”.

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Esta cena grita “homens são todos iguais”. É a definição de generalização. A maioria dos pais sabe a diferença entre as crianças brincando e brigando. E a maioria deles age e disciplina seus filhos de acordo. No entanto, esta cena agrupa todos os “machos” e os pinta como pais ineptos.

Outras cenas pedem que os homens interfiram com outros homens para proteger as mulheres. Ou alguma coisa. Eu sinceramente não tenho certeza.

Quando uma mulher atraente passa, um homem tóxico quer falar com ela. Então, um cara sai do nada, o detem e diz “Não é legal, não é legal”.

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Qual é a mensagem desta cena? Os homens deveriam impedir fisicamente que outros homens conversem com mulheres? Esse é o tipo de sociedade em que queremos viver?

O narrador diz:

“E não haverá como voltar atrás. Porque acreditamos no melhor dos homens. Para dizer a coisa certa. Para agir do jeito certo. Alguns já são. De formas grandes e pequenas. Mas alguns não são suficientes. Porque os meninos que assistem hoje serão os homens de amanhã ”.

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O anúncio realmente diz que “alguns” homens estão bem, mas a maioria deles é tóxica. Uau.

Claro, os fins com uma celebração do #metoo. Obrigado, a equipe de marketing da Gillette.

                                            Outra criação da equipe de marketing da Gillette.

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A julgar pelos comentários no YouTube, a maioria das pessoas odiou o anúncio.

Gillette's Ad About "Toxic Masculinity": When Marketing Mixes With Social Engineering

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Então, por que essa marca de barbear insultou seu núcleo demográfico? Não é o equivalente de marketing do suicídio? É uma maneira de obter cobertura da mídia por meio de controvérsias divisivas? Sim, mas tem mais.

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Engenharia social

Embora o anúncio seja baseado em uma premissa ridícula, também é bastante aterrorizante. Ele sinaliza a chegada de uma nova onda de marketing que não se trata de vender produtos, mas de modificar o comportamento de acordo com uma agenda específica e claramente definida.

Em suma, é engenharia social.

A engenharia social é o uso do planejamento centralizado na tentativa de gerenciar a mudança social e regular o desenvolvimento e o comportamento futuros de uma sociedade.
– Definição

Como a definição afirma, a engenharia social se origina do “planejamento centralizado”. Neste caso, a elite mundial. Há uma razão pela qual a mesma agenda exala de todos os lugares. E a Gillette, que é propriedade da megacorporação Procter & Gamble, está diretamente ligada à elite.

De fato, a P & G é uma empresa de bens de consumo que possui dezenas de marcas encontradas em residências em todo o mundo, como Tide, Crest, Pampers, Bounty, Vicks, Oral-B e muitas outras (também participou de cartéis de fixação de preços, trabalho infantil e trabalho forçado). Sua liderança faz parte de organizações de elite, como o grupo Bilderberg, onde as principais políticas mundiais são decididas.

Em resumo, as mensagens contidas no anúncio não se originam da boa consciência das pessoas da Gillette. É um manifesto textual da agenda da elite que está sendo empurrado através de várias plataformas.

Por exemplo, a série da Netflix, “O Mundo Sombrio de Sabrina”, apresenta a mesma mensagem central: Masculinidade é ruim e precisa ser punida. Através de várias cenas, a série retrata os homens como uma horda de brutos violentos que não podem agir em um assunto civilizado.

Qual é o propósito dessa propaganda? Qual é o jogo final? Os machos são uma ameaça para a elite? Sim, mas tem mais.

Estamos atualmente vivendo em uma era única na história humana. O próprio conceito de “gênero” (que é o cerne da nossa composição genética) está sendo completamente redefinido e substituído por construções artificiais para servir a propósitos específicos de engenharia social. O objetivo: rebaixar os humanos o máximo possível a partir de seu estado natural. O resultado: uma população que está confusa, deprimida, doentia e completamente desequilibrada, o que é extremamente sugestionável para campanhas de mídia de massa como essa.

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Comentário

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Um comentários

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